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              新聞動態(tài)
              中小廚具企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃 明確發(fā)展方向

              現(xiàn)今,廚房設備行業(yè)競爭激烈,優(yōu)勝劣汰趨勢明顯,特別是一些中小廚具企業(yè),在競爭的洪流中難以站穩(wěn)腳跟。其實,中小型廚具企業(yè)本身在資金和實力上相對較弱,加之對營銷手段和戰(zhàn)略規(guī)劃的缺失認識,所以容易遭遇淘汰的命運。

              借助外力改進營銷手段

              從總體上來看,市場營銷的理念已經(jīng)逐漸被眾多的中小廚具企業(yè)經(jīng)營者所接受,傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營銷理念所代替,一些中小廚具企業(yè)已經(jīng)學會采用先進的營銷方式來武裝自己。但是,許多中小廚具企業(yè)的市場開拓力度不夠、信息渠道不寬、對市場營銷的認識還比較片面,往往把市場營銷簡單等同為一般的推銷,這在現(xiàn)實的營銷發(fā)展過程中則具體表現(xiàn)為營銷手段落后。中小廚具企業(yè)要學會借助現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)信息機構、相關主管部門等渠道去獲取需要的信息,而不是單靠自身微不足道的力量去市場收集信息。

              價格戰(zhàn)不靠譜打造創(chuàng)新性營銷

              由于行業(yè)市場競爭過度、競爭無序等種種原因,導致了不少中小廚具企業(yè)的經(jīng)營狀況仍然比較困難。一些生產(chǎn)同類產(chǎn)品的中小廚具企業(yè),技術和質量處于同一水平層次,它們?yōu)榱藸帄Z有限的市場,不惜競相壓價,挑起價格戰(zhàn)。究其原因,是低水平的重復生產(chǎn)所導致的必然結果。事實上,通過簡單的價格戰(zhàn),壓制競爭對手而奪取有限的市場份額,這無異于“壯士割腕,比賽流血”。簡單的價格戰(zhàn)所產(chǎn)生的必然結果是所有的中小廚具企業(yè)都不愿投入人力、物力和財力進行營銷創(chuàng)新,他們往往認為,對營銷創(chuàng)新上的投入看不到實際效果,只看到資金的投入,如此短淺的如光企業(yè)何來發(fā)展呢?中小廚具企業(yè)更應該有長遠戰(zhàn)略,對營銷要加以重視,在營銷上進行創(chuàng)新,而不是一味倚靠價格來獲取利潤。

              調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃明確發(fā)展方向

              提到企業(yè)的發(fā)展思路,大部分的中小廚具企業(yè)沒有明確的戰(zhàn)略方向,如果問及“為什么不進行市場研究”時,應答的理由比較集中,一般會說“我們已經(jīng)在這個行業(yè)多少多少年,對行業(yè)情況非常熟悉,對行業(yè)和市場的研究都在腦子里”;或者“我們的企業(yè)很小,市場空間足夠大,哪怕幾乎是微小的市場份額,也足夠我們發(fā)展十年以上”。聽起來,似乎很有道理,但是仔細回味一下,一個企業(yè)沒有明確的發(fā)展方向,且不說是停留在“坐商”的思想意識上,就從形成內(nèi)部協(xié)同效應的角度來看,沒有方向,怎么來確定和建立自己的核心競爭優(yōu)勢,以確保持續(xù)發(fā)展?怎么來確定階段性的戰(zhàn)略目標?每個部門的考核以什么為主線?部門間協(xié)調(diào)的原則怎么確定?

              總之,對于實力相對薄弱的中小廚具企業(yè)而言,應該不斷提高營銷水平,打造創(chuàng)新型營銷模式,明確發(fā)展方向,從而形成獨特的營銷優(yōu)勢,搶占市場發(fā)展先機。

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